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本刊赵嘉怡

2018-11-01 10:39:46

移动照片的黄金时代尚未到来。当前很多用户依然是通过照相机来拍照,而且大部分用户都还是通过电脑,而不是对图片进行。这一现象在国内尤甚,那么,国内的模仿者们显然还需要做好长期抗战的准备。

本刊  赵嘉怡

4月9日,Facebook宣布斥资10亿美元,以股票加现金的方式收购图片社交分享平台Instagram的消息,成为硅谷的焦点。而有关谷歌错失该良机,意欲收购小众社交应用Path的传闻也甚嚣尘上。

作为另一款围绕照片分享的新兴移动社交应用Path它的成长虽然不及Instagram迅速,但是用户数量也已突破200万,且在Path发布了Path 2之后,它的用户数量实现了爆发式的增长,推出仅2个月后就吸引了100万新用户,这相当于个版本的Path在过去一年取得的成绩。而早些时候,谷歌的开发者推广大使丹 ? 道奇(Don Dodge)也对Path赞赏有加,不由得让业界猜想,有一天谷歌对Path伸出橄榄枝也未可知。

然而,猜想背后却不得不一探究竟,Path到底有何德何能,让硅谷大佬对其亲睐有加。

小络向大络的转变

互联的下一阶段是会以一种更为开放的方式发展桌面互联,还是会以封闭平台的方式发展移动互联,是业内一直探讨的问题。而Path的出现及其迅猛发展的势头,无疑为后者加重了砝码。

互联自诞生伊始,大多创业者都带着做大做强的目的而来,因为做大了而开始向着其它领域扩张,这样的案例比比皆是。国内四大门户的发展壮大就是的证明。看当今如日中天的腾讯、新浪,若不是有了早已在外的名声和强大的用户基础,恐怕、微博等任何后续功能的推出都不会很顺利。而Facebook更因其集合了多种应用在内的强大社交功能,从而在全世界织起了一张8亿人的大。那么,互联究竟会不会由一个小的功能或者应用开始,从而走向小络带动大络的转变?虽然这个问题此时尚不能得到完全肯定的回答,但是,仅仅就Facebook收购Instagram,以及Path的迅速发展,我们还是可以看出一些端倪。

首先,图片正在逐步成为当前社交体验的核心,看看Pinterest有多火就知道了。而Facebook上的应用是图片应用,数据显示用户花在浏览图片的时间也多。其次,拍照分享已成为移动互联的未来,这也是为什么现在所有的都会有拍照功能的原因。而Instagram仅凭一款产品,就在1年多的时间内收获了3000万用户,其发展速度丝毫不输给Google+。那么,作为一向在图片分享以及移动互联领域表现平平的Facebook,自然有着对未来的担忧,很有可能Instagram就是Facebook的克星。从Facebook斥资巨额收购Instagram来看,互联很有可能出现由小络向大络迈进的趋势。

Path,恐怕是更加明显的一个案例。上限人数不超过150人,是Path的特质。有别于Myspace的生人社交模式,以及Facebook、Tiwteer、微博等无人数限定的社交,Path上限150人的模式让其社交关系显得更亲密,虽然这样的限制无法带来强大的流量,但是却能带来具有更高质量的和更稳固的社交关系,毕竟,人们评论一个好友的照片或者状态的可能性,一定远远高于对陌生人或者对偶像的评论。所以用户基数和用户黏性,才会成为创业者们关心的问题。

来自美国独立性民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)的调查数据显示,有58%的受访者称,它们的主资料页面设置为私密,只有朋友可以看到;另外19%的受访者的个人资料页面设置为半公开,只有朋友和朋友的朋友可以看到;而只有20%的用户个人资料是完全公开的。由此可见,用户正在严格控制自身的隐私设置。这从一定程度上来说,也就意味着私密社交应用存在发展空间,那么Path的前景也就愈加明朗。

而有别于互联的发展,移动互联时代的广告、营销等对用户的性提出了更高的要求。它要求从业者不能再简单追求大数据,高流量,而是需要带来有效高质量的固定用户群体,从而促成营销。显然,Path看中了这一时机。一旦其大举发力,那么对于向来喜新厌旧的民们,Path具有极大的冲击力。而由此带来的营销、或者社交等产业链的变革也的确不容忽视。

带动新一轮的模仿潮

英国人类学家、牛津大学教授罗宾顿巴尔的研究指出,一个人在特定时间多能与150人保持稳定好友关系,这被认为是人类可信赖关系的上限,也是由生物学原理决定的。所以,Path的隐秘社交理念没有错。而他的出现,也让用户不再担忧,因为仅仅说了几句变胖了,就要被减肥广告围追堵截。正因为看中了这一特质,Path才得以如此迅猛发展,而比Path本身发展速度更快的,却是他的模仿者们。

据统计,当前国内抄袭 Path 的产品已经多达数十位,其中有年初已经现身的点滴、画说等,还有暂不知名的登登、脚印、湖畔、唯达等。而一向走在社交站前端的腾讯,也在发布的腾讯朋友客户端中看到了Path的影子,开心的类Path应用也正在紧张的内测中,据悉,其产品很有可能于近期上线。

互联似乎已经提前步入不是认识所有人,而是只和熟人打交道的阶段。但是,对于众多的模仿者,我们不得不有所担忧。

中国从来不缺山寨产品,但是却始终缺乏真正有创意的产品,这已经是大家的共识。而表现在互联界似乎就更加明显,每一次新模式的出现,背后都必然跟随着一大批的勇士,中国的创业者们显然还没有从团购、电商的寒冬中觉醒,面对所有新的事情,都怀着不见黄河心不死的豪迈壮志与雄心。

但是,市场真的需要这么多的从业者吗?民的确需要如此多的产品吗?答案显然是否定的。来自易观国际Enfodesk产业数据库发布的研究显示:67%的具有互联使用习惯的搜索用户在使用无线搜索应用时,将有可能优先选择自己熟悉的互联搜索品牌,不一定选择的用户为28%,不会选择自己熟悉的互联品牌的用户仅为5%。对于其他应用显然也如此。正如我们更喜欢评论好友的照片一样,对于不熟悉的站,真正注册且长久使用的友并不多。而这场模仿大战中,已经拥有8亿注册用户的腾讯和拥有5亿注册用户的开心,相比那些尚无半点资本就单纯凭借应用进入移动互联的创业者们,显然更具优势。而早在此前,腾讯也曾注资开心,那么对于这种现状,两家公司是否会左右互搏。开心副总裁郭巍表示:其实腾讯能发展到现在这么壮大的市场,与其本身很懂得创新是分不开的。而且我们跟腾讯也是有合作关系,一旦腾讯也加入这场战斗,那么我们只好一起在这个行业竞争了 。

未来前景看好

Path的出现,让一向热闹的互联更具看点,甚至有人提出,现在有了只能上限150个好友的Path,还有只能情侣方能使用的Pair,未来很有可能还会出现专门针对闺蜜、死党、或者针对家庭的一系列私密社交应用。因为Path的出现,社交领域很有可能更加细分。

对于此观点,询问了中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平,对方表示:Path是否会促进社会站或社交应用的细分还有待观察,但是一个事实是际络强调的是大络与小络之间的互动关系,如果说大没有了,还有小存在,那么真正的就不存在了,互联的发展向来都是由封闭逐步向着开放发展,还没有说因为开放而逐步走向封闭的案例,Path的发展状况会如何,需要看其背后的数据,但是绝不可能由此走向封闭。而且,用户的上时间与精力都是有限的,没有谁可以同时登陆数十个站还不影响当下的工作和心情,络的发展只会让人们生活的更便捷,而不是更繁琐。

不过,该行业面临的一个门槛是,移动照片的黄金时代尚未到来。当前很多用户依然是通过照相机来拍照,而且大部分用户都还是通过电脑,而不是对图片进行。这一现象在国内尤甚。而真正的Path究竟可不可以被模仿,我们依旧心存疑问。从当前我们看到的Path产品来讲。首先,其UI非常精致精细,很难克隆到位。一旦克隆,山寨味极强,容易失去产品的品质感。其次,Path产品的不断升级,本身也在摸索中,模仿者很可能才克隆,Path就再次变形为新版本,对模仿者要求不低。再次,Path生产内容门槛过高,对国内用户价值还有待考察。模仿Path,国内的模仿者们显然还需要做好长期抗战的准备。

此外,移动互联时代,大家为关注的,依然是隐私问题。而新晋明星Path却甫一登台,就遭到友诟病。就在近日,Path被爆其发布的iPhone版本应用在用户登录络时,会自动上传用户的通信录信息,而这一切都是在未经得用户同意的情况下进行的。该消息一经传出,Path立刻被包围在层层批评声中。面对该事件,Path CEO Dave Morin立刻在官方博客中发文,他首先承认了这一错误,并向用户道歉。他表示,通过大家提供的反馈,我们现在明白添加好友功能的设计方式有误,我们对由此给你们带来的不便深表歉意。他还表示,Path已经删除了上传到服务器上的所用用户通讯录信息,新发布的Path for the iPhone2.0.6会首先征得用户同意,然后才会将上的通信录上传至Path的服务器。不管道歉有多么诚恳,都无法掩盖Path想要通过贩卖用户信息而赚钱的本质。

随着络的流行,人们把社交络作为社会生活重要部分,同时侵犯用户隐私事件也屡屡发生。作为社交络的巨头,Facebook利用用户的个人信息赚取广告收入已是人尽皆知的事情,其对于用户个人信息的处理也经常有失妥当,Mark Zuckerberg也因此曾遭到美国议员Jay Rockefeller的责怪,称他缺乏社会感,其公司的隐私政策无法保护用户的隐私。而在这一点上Path显然是Facebook的忠实拥趸。

真正想要基业长青的公司,显然不可能在一出现在公众面前就爆出这样的丑闻。作为缩小版的FacebookPath,处在移动互联的浪潮时期,其未来虽然值得期待。但是在面对用户之时,Path还需要更用心。而中国的模仿者们,也不得不考虑,如何通过改良Path从而适应中国市场,毕竟,私密社交对于中国民,还真是一个新鲜的玩意儿。

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