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TCL通讯净利下滑95给魅族的警示低价机

2019-05-14 22:22:08来源:励志吧0次阅读

这几天,业界的眼光都被魅族一个月三次的发布会吸引了,尤其是它的新款百元机魅蓝3。

但是,我们可能疏忽了另外一个消息。

4月20日晚间,TCL通讯发布了2016年季度财报。财报显示,TCL通讯今年季度营收为55.54亿港元,同比下滑17%;净利润927.6万港元,同比下滑95%。

按照常理讲,TCL通讯的净利下滑与魅族没有一毛钱的关系。但是,TCL通讯净利下滑95%却足以证明一点:低价机不是长久之计!

而从2015年开始就热衷于在低价机市场策马扬鞭的魅族,是否是应该有所警觉呢?

TCL,应该是国产品牌在2015年的惊喜之一,它不声不响的闷声发着大财。据数据显示,TCL在2015年的销量高达8355万台,其在海外的销量达7422万台。

但是,TCL2015年海外巨大销量有着明显的隐忧。一个是,TCL并不是依托自己的品牌,而是依靠壳阿尔卡特和Palm(以前主要是阿尔卡特,Palm如何还不得而知);一个是,TCL在海外依托的低价,并且智能机比例不高。

说起TCL的低价,TCL团体在一季度财报中表示,由于中国品牌不断向海外市场寻求机会,加剧了全球智能市场的竞争,使得该团体的产品售价及毛利率承压严重。TCL集团整体平均销售价格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。

低廉的价格,微薄的利润,如果有别的风暴来临,那低价机是经不起风暴考验的。像TCL,一旦竞争加重,再加上其他自身因素的作用,净利大幅度下滑几乎成为一种必定的趋势。

反观魅族,虽然与TCL有着本质的区别,但我从2015年魅族的快速成长以及2016年的表现看,模糊的感到另一种隐忧。

,先看魅族快速增长的2015年。

魅族的2015年,是成功的一年。魅族2015年的销量,比2014年增长了350%,超过了了2000万台。一时之间,魅族风头无两。

魅族在2015年的成功,应当归功于这几点:一是阿里的注资,二是魅族的自降身价。

阿里的巨额注资且不必多说,单看看魅族的自降身价。

根据调研公司GfK的数据显示:从2014年第三季度到2015年第三季度,魅族的价位占比分别从1000~1500元的9%和1500~2500元的91%,变为24%和22%,其余54%份额几乎全部留给了1000元以下的。这很能说明问题。

同时,有传言称资本对魅族绑架,虽然相关方面一再辟谣,但仍让人怀疑。

不过可以证明的一点是,2015年的增长是建立在用力过猛的基础上的。

第二,再看魅族2016年的前几个月。

正是由于有了点,所以,魅族将2016年的销售目标定在了2500万部。并且,魅族在2016年的年初开始裁员。这些都说明魅族的2015有些问题需要解决。

但是,2016年过去了4个月,魅族给我的感觉却依然是重复2015年的老路。

为何这么说呢?我们无妨看看。一是狂推百元机。这和2015年的路数有何区分?2是频频召开新品发布会。这和2015年发力很猛的营销有何区分?

我之前曾经戏称魅族是小米的门徒,后来有友指责我说魅族要早于小米。我知道,造,魅族是先行者;但论饥饿营销、低价高配,魅族难道不是小米的徒弟吗?

第三,小米模式不能长久。

如今魅族成了小米的徒弟,小米模式一旦成瘾,就难以改变形象了。

小米模式不能长久,如今甚至连小米都在刻意改变了。

你无妨看看如今的小米。小米高层早就表示提价。小米林斌曾经称,从去年的市场变化来讲,中国市场增长已经放缓。用户角度来讲,单纯寻求价格的时代也已过去,他们追求的功能和要求愈来愈多,成本整体在往上涨,价格往上走是大趋势。而小米的定价也充分证实了这一点。

而2016年季度国内市场出货量,小米不及华为,这虽是阶段性结果,却也很说明问题。

反过来看魅族,过去2015年,魅族就是这样走着;而2016年,魅族还在继续。难道,是年初指定的目标不好完成,还需要低价机器和频繁的发布会完成?或者是,传言中资本的压力并非无中生有?

看以上三点,魅族的产品虽好,却有着隐忧。

好在,魅族的产品线比较合理,百元、千元、数千元都有。但从过往的2015年看,魅族还是百元机比较吃香。

魅族是要IPO的,今年的举动,或许是为了IPO做准备?

祝IPO之路越走越好吧,但我还是想说:TCL通讯一季度净利下滑95%证明,低价机不是长久之计!

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