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零售上市公司股价暴跌O2O概念能走多远资

2018-10-31 13:49:10

零售上市公司股价暴跌 O2O概念能走多远资讯中心

导读:昨天,两市概念股集体下跌,曾经红极一时的 O2O 概念成领跌主力,加速下滑。至收盘,王府井、天虹商场、中央商场、南京中商等多股跌停,友阿股份跌9.33%,友谊股份、重庆百货、红旗连锁、苏宁云商、步步高等跌幅均超8%。分析人士指出,在电商冲击之下实体零售业谋求转型是大势所趋,不过短期来看 O2O 对上市公司业绩并无实质支撑。

二维码打造 百货

O2O 即OnlineToOffline,目前二维码营销的火爆概念,是将线下商务的机会与互联结合在一起,让互联成为线下交易的前台。 O2O 模式的核心,就是把线上的消费者带到现实的商店中去,消费者支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。

天虹商场是两市首家 百货 公司。9月12日,该公司公告称将与合作开发O2O业务应用平台;10月中旬,友阿股份也公告称与腾讯合作;随后南京中商、红旗连锁等也宣布加入 百货 的大军。

概念股频现涨停秀

在宣布联手腾讯前后,天虹商场股价连拉涨停,一路上扬,9月9日股价9.33元,至10月14日已攀升至15.53元,月余涨幅近七成。南京中商、红旗连锁等与天虹商场走势如出一辙。

随着 O2O 持续发酵,市场热点开始蔓延,凡沾边或者 O2O 者股价无不飞涨。10月18日晚,美邦服饰发布三季报称,将在体外培育两年之久的电商平台邦购站收回到上市公司体内,加强O2O布局。消息一出,旋即引发股价强势涨停,之后一度引发七匹狼、罗莱家纺、梦洁家纺等纺织服装服饰板块的集体上涨行情。

被媒体曝称 线下门店基本都已开通号 的王府井,股价出现一波强势拉升;而徐家汇因旗下汇金百货信息系统已与天猫、京东等电商站连通的消息连番暴涨,股价创下13.87元年内新高。在、 O2O 概念裹挟之下,整个商场、百货甚至零售板块一派歌舞升平。

平台短期对业绩无支撑

不过在狂欢之后,近几日 O2O 深陷调整,由涨停秀变脸为跌停秀。

有业内分析人士指出,在电商的冲击之下,实体零售业谋求转型已是大势所趋,而将线下商业机会与互联结合的 O2O模式 成为很多商业零售突围的。不过O2O平台对互联企业的实际效益大于连锁商业公司,对于商企而言目前并无成功的商业模式可循。仅仅开通平台,短期内对上市公司难以形成实质的业绩支撑。

招商证券研报认为,O2O模式发酵,线上、线下相互融合是大势所趋。阿里巴巴与银泰合作,表明电商企业对融合趋势及线下渠道价值的认可;步步高宣布进军电子商务,计划借助PC+APP+微购物商城等线上渠道,结合线下所有门店、仓储物流资源,实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略,说明传统零售企业开始逐步探索O2O模式的发展路径;天虹公共平台开通购物功能,所购买的商品可在实体店提货,表明该模式落地的可行性;加上王府井前期推出了APP,使得O2O模式已成扩散趋势,传统零售触已成大势所趋。而本轮O2O模式推动的估值修复行情,使零售企业估值得到提升,虽然目前尚无业绩兑现,但线上线下的融合成为现实和未来趋势,并给传统零售商带来了新的机遇。

(北京青年报齐雁冰)

天虹商场微店10月上线 打造全渠道零售

天虹商场10月23日晚间公告,继与腾讯微生活合作打造了拥有 自定义菜单 的零售服务号 天虹 ,并于10月中旬开通购物功能之后,公司打造的另一款移动应用平台 天虹微店 也将于10月底正式上线。

据了解,天虹微店将实体店数字化、可视化至端,顾客可在上随时随地订阅喜欢的品牌、商品,打造专属百货,可以在天虹微店中购买实体门店中的精选商品,也可以购买上天虹的商品,通过在 天虹微店 进行注册即可获得会员资格及绑定实体店会员卡,以及获取各种优惠券,实现一对一导购服务和与天虹店员沟通、使用 天虹微店 进行上社交互动等。

公司表示,随着 天虹微店 的上线,将与天虹实体门店、上天虹和天虹,共同构成天虹全渠道零售平台,公司全渠道端口布局也基本成型。

日前,天虹商场已整合了 天虹 和 君尚 双品牌60余家门店,线下以购物中心和百货店,线上以PC端 上天虹 ,移动端 天虹微店 和 天虹 ,线上线下无缝链接,完整打造出全渠道产品。天虹商场将成为率先以全渠道视角来管理和服务顾客的零售商,以及将二维码深入运用到全渠道购物场景的零售企业,以领跑姿态完成全渠道端口构建及功能布局。

1985年在深圳开出家门店的天虹商场,其实也是国内批 触 的传统零售企业,早在1998年就已率先试水建立起上购物平台。在这次零售行业纷纷布局O2O的行业变革大战中,天虹商场又一次扮演起领跑行业的角色,加速各渠道模块的转型及融合匹配,完整地打造出 实体店+PC端+移动端 的全渠道产品,有机结合络零售和实体零售,打破上下购物界限,走在零售行业的前端。

线上零售的快捷便利,线下零售的体验丰富,对顾客而言,二者各有优势,但往往因为零售商提供的渠道单一,让顾客陷于纠结取舍。随着 天虹微店 的上线,将与天虹实体门店、上天虹和天虹,共同构成一个完整的全渠道零售平台。无论是 线上下单+线下提货(或送货) ,还是 线上预约+线下消费 ,顾客可依据自己的购买习惯和便利程度自行选择,购物可以从一个渠道开始,而过程可以横跨另外一个或多个渠道完成。

同时了解到,天虹还创新性地将二维码深入运用到全渠道场景之中,从会员、店员的身份识别认证,到优惠券的使用,再到商品信息的查阅和购买,利用二维码简化步骤,并与顾客展开互动。通过新的技术手段,将原本复杂的操作简化成为简单的 扫一扫 、 摇一摇 ,为业界打造出便利性和体验式样板。

分析认为,相较于以往发布的类似移动端产品尚局限于单纯的营销平台, 天虹微店 已经打造出一个成熟的购物渠道,营造出一个基于现实门店的可视化数字商圈,为顾客的个性化购物和社交需求提供一种完善的解决方案,首次以全渠道视角来管理和服务顾客,带来 个性 、 便利 、 社交 、 娱乐 的深度体验。

(中国证券 彭超)

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